Marché : 2014 a été une année mouvementée pour le fabricant de vélos électriques Flyer. Les événements ont atteint leur paroxysme dans plusieurs domaines et un nouveau directeur général a pris ses fonctions. Les goulots d'étranglement de l'approvisionnement ont causé des problèmes à Biketec et ont perturbé les ventes de vélos électriques, alors que dans le même temps, la demande était record. En outre, il est prévu pour 2015 que les prix pour les acheteurs de la zone euro aient dû être augmentés en raison de l'abolition de la parité monétaire du franc suisse avec l'euro. Cela signifie que le fabricant des vélos électriques Flyer, Biketec AG, est confronté à des défis majeurs cette année.
Jusqu'à 30 % de vélos électriques en plus
Comme l'a expliqué le nouveau PDG de Biketec, Simon Lehmann, lors de la présentation des chiffres lors d'une conférence de presse, ce sont les goulots d'étranglement de livraison qui ont partiellement ralenti l'entreprise. Lehmann : "Sans problèmes de livraison, Biketec aurait pu vendre jusqu'à 30 % de vélos électriques en plus l'an dernier." Les difficultés de livraison des vélos électriques et la restructuration de 2014 ont fait que le seuil de rentabilité n'a pas pu être atteint.
Réalignement opérationnel
Même si la demande record a entraîné des goulots d'étranglement dans l'approvisionnement, le cycle de production a été avancé avec succès de quatre mois. À cette fin, l'entreprise a ouvert la voie à un réalignement opérationnel. Avec Simon Lehmann, non seulement un nouveau PDG a été trouvé, mais le président du CSO, le directeur des ventes, a également été pourvu. Christian Müller, qui a récemment travaillé à Oberwangen en tant que PDG et directeur de la marque de myStromer AG, pourrait être convaincu par cela.
Il y a aussi eu quelques changements au sein du conseil d'administration. En février de cette année, Alexander Selch, PDG du groupe sportif Uvex, et l'entrepreneur indépendant Martin Strehl ont été élus à l'unanimité par l'assemblée générale.
Simon Lehmann : le nouveau PDG de Biketec AG
Depuis le 1er mars de l'année dernière, Simon Lehmann est le PDG de Biketec AG. Avant de rejoindre le leader du marché dans le domaine des vélos électriques, il a été PDG d'Interhome AG pendant huit ans. Là aussi, Lehmann était à la tête d'un acteur mondial important : Interhome est le leader du marché dans 32.000 pays, négociant plus de 29 XNUMX appartements de vacances, maisons de vacances et chalets dans le monde entier.
Alignement en 2015
Même si l'année en cours a apporté le choc que la parité monétaire a été levée et que le franc suisse a de nouveau été coté plus haut que l'euro. Biketec AG est néanmoins confiant quant au déroulement de l'exercice 2015. Le PDG Simon Lehmann lors de l'événement de presse Biketec qui s'est tenu récemment : « Les précommandes des concessionnaires sont supérieures de 15 % au niveau de l'année précédente et en faisant avancer le cycle de production , nous pouvons désormais être plus flexibles pour répondre aux besoins du marché. »
De plus, les modèles dans le domaine des vélos électriques étaient clairement structurés et divisés en segments "Tour", "Urban" et "Mountain". Il y a également eu une rationalisation du portefeuille de produits, ce qui favoriserait également une meilleure efficacité, a déclaré la société.
Ouvrir de nouveaux marchés en atteignant chaque groupe cible
Les vélos électriques ne sont plus réservés à un groupe de niche. La demande croissante, en particulier pour les deux nouveaux modèles du segment urbain, ainsi que pour les vélos électriques de montagne, montre que l'entreprise est capable de produire un vélo électrique haut de gamme de haute qualité pour chaque groupe cible. Lehmann : "Le boom du vélo électrique est loin d'être épuisé." Le PDG de Biketec voit beaucoup de potentiel, en particulier chez les jeunes clients, ainsi que dans les zones urbaines. Car, poursuit Lehmann : "Je suis convaincu qu'à l'avenir, encore plus de citadins se passeront d'une deuxième voiture et passeront à un vélo électrique."
Investissements élevés en recherche et développement
Afin de rester un acteur mondial en matière de vélos électriques, Biketec AG souhaite investir massivement dans la recherche et le développement. Le directeur de la technologie, Ivica Durdevic, a déclaré : "Nous avons doublé l'équipe pour la recherche, le développement et la conception." Le CTO a également fait la promesse que Biketec AG enrichirait le marché avec des innovations orientées client dans les années à venir.
Les vélos électriques Flyer devraient également gagner en notoriété. À Huttwill, le siège de Biketec AG, des parcours d'essai ont donc été mis en service pour les nouveaux E-MTB. La région est désormais devenue "un véritable paradis du vélo électrique" grâce aux offres touristiques, qui incluent la Herzroute et l'expérience FLYER. L'entreprise se tient toujours derrière son emplacement et a l'intention de conserver l'idyllique Huttwill à l'avenir.
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