Spectrum : À présent, il devrait être parvenu à presque tous les fans de cyclisme - le tour est de retour sur ARD. Aujourd'hui, le sponsor principal de l'équipe allemande BORA-Argon 18, le fabricant de plaques de cuisson et de hottes aspirantes BORA, a annoncé qu'il deviendrait le présentateur officiel de l'émission.
L'engagement courageux du constructeur allemand dans le secteur du cyclisme est ainsi poursuivi avec constance. La société a obtenu au moins 60 spots de présentateur pour la transmission à la télévision publique. L'un ou l'autre fan de cyclisme aura vu une publicité BORA lors de la couverture cycliste sur Eurosport. L'entreprise est pleinement convaincue de la direction qu'elle a prise, comme l'affirme le fondateur et directeur général Willi Bruckbauer : "La plateforme vélo est très efficace pour le développement de la marque BORA. Les trois premiers mois qui ont suivi le nom de BORA – ARGON 18 ont déjà produit des résultats notables. La retransmission de la plus grande course cycliste du monde sur la télévision publique nous permet de présenter BORA à un public encore plus large. Présenter sur ARD complète parfaitement notre présence en tant que sponsor d'équipe sur le Tour de France. C'est pourquoi nous nous sommes efforcés de développer très tôt cette forme de publicité."
Bien sûr, l'équipe BORA-Argon 18 peut également s'estimer chanceuse d'avoir trouvé un sponsor et un homonyme aussi engagé pour la cause, comme le souligne à nouveau le Team Manager Ralph Denk : « En tant qu'équipe, nous sommes bien sûr heureux d'avoir à nos côtés un sponsor principal aussi engagé que BORA sur le long terme. La décision d'ARD de reprendre la diffusion du tour était extrêmement importante pour le cyclisme allemand et ses partenaires. Parce que ces entreprises bénéficient désormais d'une portée encore plus grande. BORA a pris sa décision exactement au bon moment et nous voulons récompenser cet acte de foi par une bonne performance sportive sur le Tour de France.
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