Specialized profite du Grand Départ à Düsseldorf et de l'attention mondiale portée au cyclisme allemand comme une opportunité d'expérimenter un concept de vente au détail innovant : Specialized lance une boutique temporaire au cœur de Düsseldorf pour la période avant, pendant et après le Tour de France 2017 . Le magasin éphémère ouvrira le 5 mai 2017 et sera disponible pour les lancements de produits, les événements clients et revendeurs et les événements presse.
Il ne faudra pas longtemps avant le Grand Départ à Düsseldorf, la solide équipe allemande ProTour BORA - hansgrohe avec le champion du monde Peter Sagan fait sensation sur les vélos Specialized et le monde du cyclisme se tourne à nouveau vers l'Allemagne. Pour cette raison, Specialized a décidé d'expérimenter un concept de vente au détail innovant et d'ouvrir une boutique temporaire au cœur de Düsseldorf pour la période avant, pendant et après le Tour de France 2017.
Le pop-up store ouvre le 5 mai 2017 et sera disponible pour les lancements de produits, les événements clients et revendeurs ainsi que les événements presse. Avec le concept, la marque veut augmenter sa visibilité et obtenir des effets d'apprentissage. Le pop-up store est situé près de la Königsallee, au centre de Düsseldorf. La rue commerçante populaire attire plus de 10.000 XNUMX visiteurs par jour et est au centre de toutes les attentions lors des deux premières étapes du Tour de France.
« Le thème du vélo est devenu de plus en plus important à Düsseldorf ces dernières années. Le Grand Départ augmente encore plus l'importance du cyclisme et la passion pour le sport », a déclaré Donny Perry, Sr. Manager of Retail Development chez Specialized. "Nous capitalisons sur la prise de conscience et souhaitons offrir un lieu où les gens peuvent en savoir plus sur Specialized, nos valeurs et nos produits."
Le concept permet un travail de conversion facile et permet à Specialized de fixer différentes priorités pendant l'existence de la boutique : Le signal de départ du 5 mai lance la première phase. L'accent est mis sur le cyclisme urbain, les points forts étant les nouveaux vélos électriques de la catégorie Specialized Turbo. Après un bon mois, la reconversion s'opère : pour le Grand Départ fin juin, la boutique est dédiée aux vélos de course. Les visiteurs ont un aperçu de la coopération de Specialized avec des équipes Pro Tour telles que BORA - hansgrohe, Quick-Step Floors et Boels-Dolmans. Des tours d'essai, des discussions d'experts, le montage de vélos, des conseils et une identification avec le cyclisme, ainsi qu'un aperçu complet du monde Specialized sont au premier plan. En plus de la gamme de produits actuelle, des produits sélectionnés et limités des catégories pneus, chaussures et vêtements attendent les visiteurs, qui ne sont disponibles que sous cette forme dans le magasin éphémère. Pour Specialized, la boutique temporaire signifie une nouvelle expérience passionnante à partir de laquelle la marque espère avoir un aperçu des futures stratégies de vente au détail. Avec le commerce spécialisé existant, la voie est ouverte vers un avenir qui permet de nouveaux concepts et réagit à l'évolution des marchés.
Vernissage le 5 mai 18h00
Le pop-up store ouvre le 5 mai 2017 avec le Grand Opening, la soirée d'ouverture officielle. À partir de 18h00, tout le monde est cordialement invité à se joindre aux célébrations et à se faire une première impression de la boutique.
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